Kuvaus
Lumme Energia on Helsingin Jalkapalloklubin (HJK) ympäristöystävällisyysmatkan pääyhteistyökumppani. Vuonna 2023-2024 Lumme Energia toteutti yhdessä HJK:n kanssa uraauurtavan aurinkovoimalahankkeen, joka yhdistää ympäristövastuun, urheilun ja innovatiiviset energiaratkaisut. Bolt Arenalle rakennettu aurinkovoimala on Suomen ensimmäinen stadionin katolle toteutettu voimala, joka tuottaa uusiutuvaa energiaa stadionin käyttöön. Hankkeen tavoitteena oli rakentaa ja ottaa käyttöön Töölön jalkapallostadionin katolle rakennettu aurinkovoimala, joka tuottaa uusiutuvaa energiaa stadionin käyttöön, pienentää hiilijalanjälkeä ja toimii konkreettisena esimerkkinä ilmastotekoja edistävästä sponsoroinnista. Hanke on hyvä esimerkki siitä, kuinka sponsorointi voi luoda pysyvää muutosta ja hyötyä urheiluseuralle. Aurinkovoimala toimii pitkäaikaisena malliesimerkkinä kestävästä kehityksestä ja HJK:n edelläkävijyydestä.
Sponsoroinnin suunnittelu
Lumme Energia halusi olla edelläkävijä yhdistämällä uusiutuvan energian ratkaisut ja urheilun vaikuttavuuden. HJK valikoitui kumppaniksi heidän laajan näkyvyytensä ja pitkäjänteisen sitoutumisensa ansiosta kestävän kehityksen tavoitteisiin. Yhteistyö HJK:n kanssa alkoi jo vuonna 2019, jolloin aloitettiin hiilidioksidipäästöjen laskenta ohjaamaan stadionin toimintaa entistä kestävämpään suuntaan. Aurinkovoimalahanke on tämän pitkäaikaisen yhteistyön kruunu, joka tuottaa HJK:lle hyötyä pitkälle tulevaisuuteen. Kampanjan konkreettiset tavoitteet:
- Toteuttaa aurinkovoimala, joka vähentää stadionin energiankulutuksen hiilidioksidipäästöjä.
- Lisätä tietoisuutta uusiutuvan energian mahdollisuuksista ja sen merkityksestä sekä kuluttajien että yritysten keskuudessa.
- Sitouttaa jalkapallofanit ja muut sidosryhmät ympäristötekoihin.
- Vahvistaa Lumme Energian brändimielikuvaa ja markkinointinäkyvyyttä innovatiivisena energiapalveluiden tarjoajana.
Toteutus
Aurinkovoimala, jonka rakentamisesta vastasi Lumme Energian sisaryhtiö Solarigo Systems, otettiin käyttöön kesäkuussa 2024. Voimala koostuu 352 paneelista ja se tuottaa vuosittain noin 100 MWh puhdasta energiaa. Toteutus hyödynnettiin viestinnässä monipuolisesti ja osallistaen:
- Videomateriaali: Projektista tuotettiin esittelyvideo, joka julkaistiin sosiaalisen median kanavissa, YouTubessa sekä Lumme Energian ja HJK:n verkkosivuilla sekä HJK:n kotiotteluissa. Video keräsi laajasti katselukertoja ja otteluiden aikana sitä seurasivat tuhannet silmäparit.
- Aurinkokatsomo ja fanikampanjat: Stadionilla tietoutta aurinkovoimalasta kasvatettiin Lumme Energian Aurinkokatsomolla, joka korosti hanketta. Lisäksi otteluissa järjestettiin "Aurinkoisin pelaaja" -äänestyksiä, joilla voimalahanketta tuotiin esiin. Pelkästään äänestysjulkaisut tavoittivat yli 160 000 kumulatiivista kontaktia.
- Media- ja PR-kampajat: Median jäsenille järjestettiin tutustumiskierros aurinkovoimalaan, ja hanke sai laajasti näkyvyyttä mediassa, kuten sanomalehdissä. Ansaitun median lisäksi hanke julkistettiin esimerkiksi Helsingin Sanomien etusivuna. Lisäksi voimalahanketta tuotiin esille Lumme Energian ja HJK:n yhteistyöviestinnässä.
- Jalkapallo-ottelut: Stadionilla esitettiin pelien yhteydessä esittelyvideo aurinkovoimalan vaikutuksista ja tavoitteista.
Sponsoroinnin onnistumisen arviointi
Aurinkovoimalahanke saavutti kaikki keskeiset tavoitteensa:
- Hiilijalanjäljen pienentäminen: Aurinkovoimala kattaa noin 16 % stadionin energiantarpeesta ottelukauden aikana, mikä vastaa noin 50 kerrostaloasunnon vuotuista energiankulutusta. Loput energiasta tuotetaan päästöttömällä aurinkoenergialla. Paneelien pitkä elinkaari (40 vuotta) varmistaa jatkuvan ympäristöhyödyn.
- Tietoisuuden lisääminen: Kampanja tavoitti laajasti yleisöjä niin digitaalisissa kanavissa kuin paikan päällä stadionilla. Hanke nosti esiin konkreettisia ympäristötekoja ja vaikutti positiivisesti yleiseen suhtautumiseen aurinkoenergiaan.
- Positiivinen brändivaikutus: Lumme Energian tunnettuus ja arvostus HJK:n kumppanina nousi merkittävästi. Hanke vahvisti brändin asemaa vastuullisena energiatoimijana.
.svg)